Урок 4: Кластеризация

Зачастую, когда смотришь чужие РК сталкиваешься с ситуациями, когда объявления сделаны по принципу: «один ключ — одно объявление». Иногда ключи разбросаны по кампаниям без всякого смысла. Чтобы избежать непонятных ситуаций следует после чистки обязательно кластеризовать ядро. Правильная кластеризация позволяет избежать ситуации «мало показов». Также можно получить благодаря кластеризации показы по всему НЧ-хвосту. Как правило, запросы, загружаемые в аккаунт и запросы, по которым происходят клики две большие разницы. Кластеризация помогает минимизировать разницу.

Структура рекламной кампании

Теория кластеризации

В теории если взять запрос купить квартиру мы будем получать показы по всем запросам, которые содержат эту фразу в каком-либо виде. Но, на самом деле так не происходит, причина в том, что по большей части запросов будет наблюдаться низкий прогноз по CTR. Что потребует высокую цену, чтобы продавить прогноз.

Задачей кластеризации является получение максимально релевантных кликов по релевантным запросам и объявлениям. Причем с учетом того, что мы не знаем реальных запросов, и с задачей получить клики недорого.

Также кластеризация позволяет получить удобную структуру рекламной кампании.

После кластеризации у нас получается, что ключи со схожим интентом находятся в одной группе объявлений, или объявлении. В результате мы получаем более расширенную аналитику, позволяющую понять, как работает конкретный кластер.

Невозможно собрать всю семантику, люди генерят запросы прямо в текущем моменте. Поэтому, запросов по которым вы будете получать клики намного больше, чем собранных базисов.

Основной трафик идет от хвоста маркера кластера, например, «маска, диоптрии, плавание».

Пример запросов

Необходимо смотреть не только по каким запросам кликают, но и по каким идут запросы. Так можно отминусовать нерелевантные запросы, что улучшит CTR.

Чтобы получить релевантный заголовок объявления. Делаем кластеризацию и в объявлении используем маркер кластера.

Критерии кластеризации

Кластеризация в Мегалемме осуществляется снизу-вверх, в отличие от очистки.

! В SEO под кластеризацией подразумевают разбивку семантического ядра по группам на основе схожести поисковой выдачи по этим запросам.!

В контексте такая система не работает. Для узких сущностей практически нет чисто заточенных под них релевантных страниц. Чаще всего, делается страница под общий кластер, который включает узкую сущность.

! Всегда проверяйте особенности выдачи, иногда выглядящие, как коммерческие запросы имеют информационную выдачу.!

Кластеризацию в контексте производят на следующих основаниях.

  • На основе сущности
  • На основе взаимной подсветки. Тут объединяем группы, которые синонимично похожи друг на друга.

Начинайте кластеризацию с групп, в которые входит минимум 3 запроса. Таким образом, можно избежать проблем с «мало показов». Фактически получится что в кластер входит не менее 5 запросов, а этого уже достаточно, чтобы нормально откручивать рекламу в регионе.

Группы в Мегалемме

Первое что необходимо смотреть — можно ли из группы сделать объявление. В частности, смотрим одинаков ли интент у всех запросов, входящих в группу. Например, группа.

2012

Не даст возможности сделать объявления, так как там могут быть намешаны:

  • ремонт;
  • стоимость;
  • АКПП;
  • год выпуска;
  • модель.

Зато, например, «Тимирязевская» вполне подойдет. Даже если там все так же будет накручено. Но, тут человеку важно местоположение, поэтому «Тимирязевская» получается полноценной сущностью. При этом, «Тимирязевская» встречается в русском языке реже, чем «ремонт», «скорость» и другие слова из списка выше. Поэтому, «Тимирязевская» явно для пользователя важна, из него и делаем кластер.

Просматриваем весь список групп и сначала выделяем группы с явными интентами.

Помеченные группы

В спорных случаях идем в выдачу и проверяем, как на синонимы реагирует Яндекс. Для этого сначала забиваем основное слово, и смотрим есть ли подсветка синонима в сниппете. Если есть, с точки зрения Яндекса слова синонимы, их нужно объединить в одну группу.

Если группа получается слишком большой, можно разбить ее по более сложным условиям. Например, если предполагается «ремонт КПП BMW», эту группу можно разбить на «ремонт КПП BMW X5» и «ремонт КПП BMW X3».

! База синонимов в Яндексе обновляется постоянно, поэтому проверку нужно производить при каждой кластеризации.!

Отминусованные группы

Обязательно добавляйте в группу маркер если его там нет. Такое может происходить на низкочастотных запросах. Добавление маркера позволяет полноценно собрать все хвосты. Добавляется это при выгрузке кампании в Директ.

Основные принципы кластеризации.

  • Следите чтобы в одной группе были одинаковые товары, не было «ручка АКПП» и «ручка дверная».
  • Помните о синонимии.
  • Более крупные сущности стоит разносить в разные группы.