Яндекс Директ - Yandex Direct admin — Promo.im

Посты автора admin

admin

admin

Предлагаем промокоды для Действующих Аккаунтов

Приветствую!

Предлагаем промокоды для Действующих Аккаунтов (в которых крутите рекламу), и Старых Доменов

Номинал 7000 рублей

Активационный платеж 3000 рублей + НДС

Всего на балансе будет 10 000 рублей

Цена промокода 1500 рублей

Активировать необходимо сегодня 12.05.2020, т.к. срок окончания акции точно не ясен.

 

Чтобы активировать купон.

  1.  Откройте старый или создайте новый аккаунт Яндекс.Директ. Если будете регистрировать, выбирайте — Россия.
  2. На новом аккаунте нужно создать как минимум одну кампанию. Рекламировать нужно ваш сайт, пройдите модерацию. На старом аккаунте этого делать не надо.
  3. Формируем счет — 3000 рублей, не меньше. С НДС получится 3600 рублей. Выберете способ оплаты —«Оплата с промокодом».
  4. После выписки счета, вы увидите поле для промокода, вписываем его.
  5.  Пополняете счет одним платежом на 3000 рублей (с НДС 3600). Пополнение доступно любым способом, как физическим, так и юридическим лицам.

После этого на счету окажется 10 000 рублей.

При необходимости можно на один аккаунт активировать до 3–5 купонов, главное разных. Не забудьте, что для активации каждого нужно будет внести на счет 3000 рублей (3600 рублей с НДС).

Гарантированно на один аккаунт можно ввести 3 купона. Все риски по списанию ложатся на меня.

Технически можно вводить и 20 купонов в один аккаунт, но в таком случае, все риски будут лежать на вас. Я не смогу вернуть вам деньги, если при активации больше 3 купонов с вас спишут бонусные деньги.

Не подходит для аккаунтов с доменами третьего уровня и редиректом. Предложение для аккаунтов РФ.

Читать далее

21 способ сэкономить на Яндекс.Директ

Вне зависимости от размера бизнеса и рекламного бюджета необходимо оптимизировать расходы на рекламу. Ниже вы найдете возможные варианты для снижения затрат в Яндекс.Директ. Обратите внимание, — нет универсальных способов, в каком-то случае лучше использовать один вариант, в другом случае подойдет совершенно противоположный метод.

 Как экономить на Яндекс.Директ

Способов экономии довольно много, постоянно появляются новые методики, а некоторые старые теряют актуальность. Надеемся, вы сможете подобрать наиболее оптимальный вариант для своего бизнеса.

1 Включить внутренние настройки-фишки

Это самый простой способ лежащий на поверхности. В самом рекламном кабинете, достаточно много дополнительных настроек, которые позволят вам снизить расходы. Перечислим наиболее распространенные:

  • минус-фразы и слова;
  • параметры дневного бюджета;
  • корректировки ставок.
  • отключение дополнительных релевантных фраз

Обязательно начните оптимизацию расходов с изучения возможностей, предоставляемых рекламным кабинетом.

2 Акки без НДС

Можно приобрести или оформить аккаунт без НДС. Это позволит экономить до 20% от рекламного бюджета. Для этого достаточно купить аккаунт без НДС. 

Есть один небольшой нюанс. Пополнение баланса должно происходить только с платежных инструментов иностранца. Пополнение Российской, Украинской или Беларусской картой невозможно.

 

3 Промокоды

Можно получить промокод на определенную сумму. Это позволит сэкономить на оплате рекламы. Обычно Яндекс выдает промокоды за участие в определенных акциях, иногда это программы партнеров.

Действуют промокоды только для новый аккунтов. В некоторых случаях, это может быть неудобно, но в большей части случаев вполне рабочий способ.

Метод условно бесплатный, так как промокод выдается или за трату денежных средств, или покупается.

4 Отключите дополнительные релевантные фразы

Довольно часто начинающие рекламодатели сталкиваются с проблемой, когда показы идут, причем в отчетах фразы совершенно незнакомые. Деньги капают, а лидов мало. Так работают «дополнительные релевантные фразы».

Несмотря на заверения яндексоидов, что эта фишка должна расширять семантическое ядро рекламной кампании, давать больше трафика, на практике происходит немного по-другому. Большая часть автоматически подбираемых фраз не являются конверсионными. В итоге, вы получаете кучу кликов, стоящих денег, а заказов нет.

Попробуйте отключить «фразы» в настройках.

5 Попробуйте ключи ставить в кавычки или используйте другие операторы

Иногда уточнение запросов позволяет снизить цену клика, а соответственно и уменьшает расход рекламного бюджета. Хороший, но трудоемкий метод. 

Всегда тестируйте новые настройки запросов. Иногда вместе со снижением стоимости клика, может значительно уменьшаться объем трафика.

6 Не запускать в новых акках сразу рекламу на больших ставках — сутки-двое

Одна из ошибок — запускать рекламу сразу на высоких ставках. Так пытаются отхватить максимальный объем трафика. Увы, на практике это приводит к перегреву аукциона, а также увеличению бюджета.

Гораздо проще начать с минимальной ставки, а потом повышать ее по мере необходимости.

Начиная с минимальной ставки вы сможете быстрее найти баланс, между стоимостью и качеством трафика.

7 Даем устояться CTR

В первое время после запуска рекламы CTR «штормит», это отрицательно сказывается на стоимости трафика. Как только аналитическая система Яндекс.Директ накопит данные по кликабельности ваших объявлений, стоимость клика упадет.

Не спешите вносить изменения в РК, немного подождите.

8 Накрутка CTR

Чем выше CTR, тем ниже стоимость трафика. Поэтому, имеет смысл стремиться к увеличению этого параметра. Накрутка условно делится на две группы:

  • белые методы (улучшение качества объявлений);
  • заказ накрутки.

Способы из первой группы требуют больше времени, но и довольно надежны. Можно заказать накрутку. В этом случае придется потратиться на работу специалиста по накрутке, заранее посчитайте, имеет ли это экономический смысл.

При неправильной накрутке можно получить дополнительные проблемы, связанные с нарушением правил системы.

9 Покупка акков с балансом

Еще одна схема с промокодами. Отличие в том, что вам не нужно ловить акции, достаточно обратиться в компанию, занимающуюся такой деятельность. Вы предоставляете адрес сайта, они регистрируют аккаунт и передают вам доступы. В зависимости от договоренностей и других нюансов сумма баланса может быть разной.

Важно понимать, что рекламировать можно только тот сайт, который указывался при покупке аккаунта. Если попробуете порекламировать другой ресурс — баланс обнулится.

10 Кэшбек

Есть сервисы, позволяющие возвращать часть затрат на рекламу. Работают они на базе агентского вознаграждения Яндекс.Директ. Крупные рекламодатели, имеющие большой объем получают возврат части затрат. 

Вот на этом принципе и работает кешбек. Для Я.Директа рекламу размещаете не вы, а крупная система, имеющая достаточный оборот. Вы же получаете назад часть агентского вознаграждения. В зависимости от сервиса можно возвращать 5–10% от баланса.

Обратите внимание, что некоторые сервисы являются платными.

11 Выбор правильной стратегии

Сейчас все чаще можно встретить использование автостратегий. По обещаниям сотрудников Яндекса, они обеспечивают максимальную эффективность рекламной кампании. На самом деле это не совсем верно. Во многих случаях стратегии с ручным управлением позволяют снижать затраты на рекламу.

Если вас не устраивает стоимость трафика просто попробуйте включить ручное управление.

12 Отключение РСЯ

Сейчас РСЯ это большая дыра, в которую проваливаются деньги. У них много площадок, которые не дают конверсионных клиентов, зато есть много кликов. Причем многие площадки вообще отключить невозможно. Например, тот же «Дзен», «Майл» и другие проекты и партнеры Яндекса. А денег на них уходит много, и без толку.

Еще один минус РСЯ — усреднение цены клика. Сейчас это включено на всех аккаунтах, и отключить невозможно. Работает это следующим образом. Допустим у вас максимальная ставка 5 рублей и бюджет 50 рублей. То есть, вы максимум можете получить 10 кликов. Система дает вам два клика по 20 рублей, и еще 8 мусорных кликов по 1,25 рубля. В среднем получается — стоимость клика 5 рублей, а на практике трафик очень некачественный, и цена лида увеличивается.

Если вам не нужно массовое продвижение бренда, а стоит задача продавать, не задумываясь отключите РСЯ в настройках.

13 Разделение поиска и РСЯ

Один из самых очевидных вариантов, но многими упускаемый из виду. Разделение позволяет наиболее точно оптимизировать РК, снижая рекламные расходы.

Всегда начинайте настройку с разделения кампаний на поиск и сети.

14 Релевантные объявления

Объявление должно быть релевантным, как по смыслу, так и по запросам. Если у вас написано в объявлении, что вы продаете автомобили, посадочная страница должна быть про автомобили, а не про мотоциклы.

Аналогично с запросами. Если у вас имеется запрос «ремонт мобильных телефонов», объявление должно быть про ремонт мобильных телефонов, а не телевизоров.

Следите за релевантностью. Старайтесь наиболее четко кластеризовать собранные запросы.

15 Увеличение качества аккаунта

Чем выше показатель качества аккаунта, тем ниже стоимость клика, соответственно расход бюджета снижается. Улучшать этот параметр можно разными методами, в самом кабинете имеются подсказки.

Не ждите мгновенных изменений показателя качества. В зависимости от объема трафика, может потребоваться от одного до пяти дней.

16 Правильное заполнение виртуальной визитки

Неочевидный метод, но на удивление довольно эффективный. Если виртуальная визитка не заполнена, это снижает CTR. В свою очередь за снижением CTR идет увеличение стоимости клика. 

Проверьте полноту заполнения визитки.

17 Сбор качественного ядра запросов

Чем лучше будут проработаны запросы тем лучше. Желательно в процессе кластеризации разделить их на группы:

  • коммерческие;
  • информационные;
  • смешанные.

Наиболее дорогие и конверсионные — коммерческие. По информационным запросам стоимость клика зачастую невелика. Смешанные — запросы, в которых поисковая выдача содержит и информационные и коммерческие ссылки, стоимость рекламы по такому запросу может различаться.

Ваша задача не только выделить нужные запросы, но и просчитать затраты на их рекламу. Во многих случаях имеет смысл отказаться от ряда ключей из коммерции.

Всегда начинайте настройку с тщательной проработки ядра запросов. Это потратит ваше время, но сэкономит деньги.

18 Анализ Метрики

Тут речь идет об оптимизации не на уровне рекламной кампании, а в первую очередь на уровне посадочной страницы. Не нужно забывать, что нам важна не только стоимость клика, но и ROMI, то есть коэффициент прибыли полученной в результате рекламы. 

Вот тут и возникает задача, анализировать не только рекламную кампанию, но и посадочную страницу. Смотрите, как ведут себя люди на сайте, почему они не доходят до целевого действия, связывайте это все с источником трафика:

  • поисковые запросы;
  • рекламные площадки.

В результате вы получите точную картину, что можно улучшить, чтобы снизить затраты на рекламу.

Рекомендуется проводить подобный анализ минимум раз в месяц.

19 Ключ в заголовке

Для алгоритмов Яндекс.Директ объявления с ключом в заголовке будут более релевантными. Поэтому размещение ключа в объявлении должно способствовать снижению затрат на рекламу.

Важно понимать, что в некоторых случаях стратегия «один запрос — одно объявление с ключом в заголовке» может привести к появлению метки «мало показов»

20 Использование аудиторий

Точная настройка целевой аудитории позволяет рекламироваться меньшему количеству людей, но с более высокой эффективностью. В итоге вы можете значительно снизить стоимость трафика.

Для правильной настройки РК, рекомендуется предварительно провести тщательную сегментацию целевой аудитории.

21 Отключение мобильных площадок и чистка площадок в РСЯ

Если вы используете рекламу в РСЯ, необходимо регулярно чистить площадки, где имеется явный склик. В первую очередь стоит отключать все приложения, они практически не дают хорошего трафика, а значит только тратят ваши деньги. Работа эта довольно сложная и трудоемкая, но снижение затрат на 20–30% — хороший стимул.

При показах на мобильных площадках, много случайных, мусорных кликов. Поэтому, лучше отключить такие показы. Официально отключить их нельзя, но можно задать корректировку –100%, это позволит практически полностью убрать такие показы.

Если вы продаете продукты, которые хорошо покупают с мобильных, полностью отключать мобильные показы не стоит.

Общие рекомендации

При увеличении рекламных расходов нужно сделать следующие шаги.

  1. Проверьте конкуренцию. Возможно кто-то из конкурентов перегрел аукцион.
  2. Уточните не было ли в последнее время изменений в Яндекс.Директ.
  3. Выберете стратегию, которую будете использовать при экономии. Это может быть экономия на балансе или НДС, или докрутка рекламных кампаний.
  4. Тестируйте наиболее подходящие с вашей точки зрения методы.

Если сделаете все правильно, сможете экономить на рекламе до 50% бюджета.

Читать далее

Урок 4: Кластеризация

Зачастую, когда смотришь чужие РК сталкиваешься с ситуациями, когда объявления сделаны по принципу: «один ключ — одно объявление». Иногда ключи разбросаны по кампаниям без всякого смысла. Чтобы избежать непонятных ситуаций следует после чистки обязательно кластеризовать ядро. Правильная кластеризация позволяет избежать ситуации «мало показов». Также можно получить благодаря кластеризации показы по всему НЧ-хвосту. Как правило, запросы, загружаемые в аккаунт и запросы, по которым происходят клики две большие разницы. Кластеризация помогает минимизировать разницу.

Структура рекламной кампании

Теория кластеризации

В теории если взять запрос купить квартиру мы будем получать показы по всем запросам, которые содержат эту фразу в каком-либо виде. Но, на самом деле так не происходит, причина в том, что по большей части запросов будет наблюдаться низкий прогноз по CTR. Что потребует высокую цену, чтобы продавить прогноз.

Задачей кластеризации является получение максимально релевантных кликов по релевантным запросам и объявлениям. Причем с учетом того, что мы не знаем реальных запросов, и с задачей получить клики недорого.

Также кластеризация позволяет получить удобную структуру рекламной кампании.

После кластеризации у нас получается, что ключи со схожим интентом находятся в одной группе объявлений, или объявлении. В результате мы получаем более расширенную аналитику, позволяющую понять, как работает конкретный кластер.

Невозможно собрать всю семантику, люди генерят запросы прямо в текущем моменте. Поэтому, запросов по которым вы будете получать клики намного больше, чем собранных базисов.

Основной трафик идет от хвоста маркера кластера, например, «маска, диоптрии, плавание».

Пример запросов

Необходимо смотреть не только по каким запросам кликают, но и по каким идут запросы. Так можно отминусовать нерелевантные запросы, что улучшит CTR.

Чтобы получить релевантный заголовок объявления. Делаем кластеризацию и в объявлении используем маркер кластера.

Критерии кластеризации

Кластеризация в Мегалемме осуществляется снизу-вверх, в отличие от очистки.

! В SEO под кластеризацией подразумевают разбивку семантического ядра по группам на основе схожести поисковой выдачи по этим запросам.!

В контексте такая система не работает. Для узких сущностей практически нет чисто заточенных под них релевантных страниц. Чаще всего, делается страница под общий кластер, который включает узкую сущность.

! Всегда проверяйте особенности выдачи, иногда выглядящие, как коммерческие запросы имеют информационную выдачу.!

Кластеризацию в контексте производят на следующих основаниях.

  • На основе сущности
  • На основе взаимной подсветки. Тут объединяем группы, которые синонимично похожи друг на друга.

Начинайте кластеризацию с групп, в которые входит минимум 3 запроса. Таким образом, можно избежать проблем с «мало показов». Фактически получится что в кластер входит не менее 5 запросов, а этого уже достаточно, чтобы нормально откручивать рекламу в регионе.

Группы в Мегалемме

Первое что необходимо смотреть — можно ли из группы сделать объявление. В частности, смотрим одинаков ли интент у всех запросов, входящих в группу. Например, группа.

2012

Не даст возможности сделать объявления, так как там могут быть намешаны:

  • ремонт;
  • стоимость;
  • АКПП;
  • год выпуска;
  • модель.

Зато, например, «Тимирязевская» вполне подойдет. Даже если там все так же будет накручено. Но, тут человеку важно местоположение, поэтому «Тимирязевская» получается полноценной сущностью. При этом, «Тимирязевская» встречается в русском языке реже, чем «ремонт», «скорость» и другие слова из списка выше. Поэтому, «Тимирязевская» явно для пользователя важна, из него и делаем кластер.

Просматриваем весь список групп и сначала выделяем группы с явными интентами.

Помеченные группы

В спорных случаях идем в выдачу и проверяем, как на синонимы реагирует Яндекс. Для этого сначала забиваем основное слово, и смотрим есть ли подсветка синонима в сниппете. Если есть, с точки зрения Яндекса слова синонимы, их нужно объединить в одну группу.

Если группа получается слишком большой, можно разбить ее по более сложным условиям. Например, если предполагается «ремонт КПП BMW», эту группу можно разбить на «ремонт КПП BMW X5» и «ремонт КПП BMW X3».

! База синонимов в Яндексе обновляется постоянно, поэтому проверку нужно производить при каждой кластеризации.!

Отминусованные группы

Обязательно добавляйте в группу маркер если его там нет. Такое может происходить на низкочастотных запросах. Добавление маркера позволяет полноценно собрать все хвосты. Добавляется это при выгрузке кампании в Директ.

Основные принципы кластеризации.

  • Следите чтобы в одной группе были одинаковые товары, не было «ручка АКПП» и «ручка дверная».
  • Помните о синонимии.
  • Более крупные сущности стоит разносить в разные группы.

Читать далее

Как почистить семантическое ядро

Если клиент не пролезает по бюджету нужно занижать ставки, использовать более дешевые запросы. Нужно понимать какую стоимость лида клиент может потянуть. Если расчетная ожидаемая стоимость дороже всего на 20-25%, это можно пропустить. Когда разница в полтора-два раза, с таким клиентом лучше не работать.

Критерии очистки

Всегда стоит понимать, что мы убираем, а что оставляем. Это основное правило. Требуется решить, что стоит отминусовать. Есть очевидные вещи:

  • отзывы;
  • фото;
  • бесплатно.

Есть и неочевидные вещи, которые связаны с продуктом. Требуется изучать продукт максимально внимательно. Спрашиваем клиента, определяем «стоп-сегменты». Тут возникает «вилка». Если вы делаете все самостоятельно, ничего страшного если где-то что-то пропустите нет. Когда задача делегируется необходимо сразу определить, что следует удалять.

Инструменты для очистки семантики:

  • МегаЛемма
  • КейКоллектор.

Кейколлектор может только почистить хвосты. МегаЛемма дает возможность сделать группировку и кластеризацию, и все можно выгрузить в Директ по API. Недостаток МегаЛеммы — сложности с работой на больших объемах.

Работа в КейКоллекторе

В Кейколлекторе стоит использовать инструмент — словарь. Он группирует все фразы по словам. Если мы кликнем на слово, нам покажет все запросы, где такое слово встречается. С другой стороны, можно сразу эти запросы удалить. В результате экономится время, найдя один запрос и отминусовав его можно сразу удалить все запросы.

Особенности Мегалеммы

Интерфейс программы

После загрузки списка запросов с Мегалемму следует начать с частотного анализа. В результате получится картина аналогичная описанному выше инструменту КейКоллектора. Можно еще удалить слова больше семи слов.

Переходим во вкладку «стоп-слова». Логика программы подразумевает три статуса ключевых слов.

  • Белый — присваивается только загруженному запросу.
  • Зеленый — релевантная группа, из нее будут созданы объявления.
  • Красный — стоп-слово. Помеченные таким образом слова можно позже отгрузить в рекламную кампанию.

Красные статусы

Для ускорения процесса очистки стоит использовать горячие клавиши. Перемещаться вверх-вниз можно с помощью стрелочек. Также открывать/закрывать вкладки с запросами можно используя правую/левую стрелочку.

Горячие клавиши для присвоения статуса.

F5 — присваивает красный статус.

F4 — белый статус.

F6 — зеленый статус.

На некоторых ноутбуках такое может не работать.

При чистке всегда идите сверху вниз. Это позволяет удалять в первую очередь наиболее частотные стоп-фразы. В итоге экономится время.

Редактирование групп

Для удобства стоит убирать галку с «автоматический пересчет». В таком случае просто отметив 5-10 групп, можно просто нажать «пересчитать вручную».

Иногда может потребоваться найти одно или два слова в длинном списке. Для этого пользуемся функцией «применить». После чего необходимо ввести слово, например:

Акция

В результате у нас будет показана одна группа, которой мы присваиваем необходимый статус.

Если нужно найти сразу несколько групп, записываем в поле поиска через вертикальную черту

Акции|скидки

Также можно выполнять поиск по леммам или по ключевым словам.

Чем больше вы просмотрите групп, тем лучше. Особенно важно уделять внимание частотным группам, если пропустите группу с одним запросом, это не даст ничего сильно плохого. А вот неотминусованная группа с сотней запросов приведет много грязного трафика.

В дорогих и небольших тематиках следует чистить все слова и группы, просматривая табличку полностью. В широкой тематике заморачиваться с группами в 1 запрос нет смысла, они не отнимут много денег, а отминусовать их можно в первые две недели работы РК.

Можно сохранять файл с минус-словами, особенно если работаете в одной тематике. Позже это пригодится.

Основным плюсом Мегалеммы является возможность быстро сделать не только группировку, но и подготовить объявления для Директа.

Работа с заказчиком

Сначала надо получить бриф от заказчика. Также желательно оговорить все варианты стоп-слов, зачастую клиент лучше знает, что они не продают. Если появляется непонятный момент, стоит погуглить, уточнив что обозначает конкретный запрос, к какому типу выдачи он относится. В результате получается черновик РК. Давайте клиенту всегда готовые группы на оценку.

 

Читать далее

Планирование бюджета в Яндекс. Директ и особенности спроса

Выбрав базис не стоит использовать вложенные базисы. Например, «надувные лодки» не стоит брать еще базис «надувные гребные лодки». Такое часто происходит у неопытных семантиков. К тому же стоит разбираться в тематике, чтобы правильно понять вложенный или не вложенный базис.

Прогнозирование бюджета

Настройка рекламной кампании достаточно трудозатратна, поэтому стоит заранее прогнозировать результат. Это позволит заранее определить, насколько эффективна будет РК, проходит ли клиент по спросу, стоимости клика, цене лида. Именно прогноз поможет понять нужно ли вообще рекламироваться в контекстной рекламе. В результате получаются очень примерные цифры.

! Напрямую зависит от опыта аналитика.!

Основная задача просчитать крайние точки. Оценивая возможности можно сразу сориентировать клиента по возможностям. Например, если клиент хочет рекламировать пластиковые окна в столице и у него бюджет 70 тысяч в месяц, при этом лид нужен не дороже 400 рублей, ему в результате анализа вполне можно отказать.

Прогноз бюджета

Копируем базисы. Идем в оценку бюджета. Уточняем регион.

Выбираем регион

Загружаем базисы и нажимаем посчитать.

Загружаем базисы

Для прогноза нужно смотреть на объем трафика 85 (2 спецразмещение). Данная цифра демонстрирует 85% от всего количества показов. Выбор такого количества позволяет наиболее точный прогноз получить.

Результат планирования

После подсчета делаем выгрузку в XLS.

Далее идем в планировщик ключевых слов ADS. Логинимся если это необходимо. Кликаем на инструменты.

Находим планировщик

Вставляем список базисов.

Вставляем запросы

Выставляем среднюю позицию 2,3-2,7 в зависимости от возможностей бюджета клиента. Скачиваем все полученные данные.

Результат планировщика

Особенности расчета

Рассчитать среднюю цену клика можно умножив среднюю списываемую цену клика на 1,25. В результате получим среднюю цену одного клика. Подобный расчет оправдан, если вы для расчетов берете 2 спецразмещение (трафик 85%).

При нормальных настройках ctr может колебаться в пределах 8-12% на поиске. Вообще конверсия сайта 1,5-3%. Это на большей части тематик. Оптимально считать негативный и позитивный прогноз. Понимая сколько у нас примерное количество трафика можно посчитать стоимость лида.

Если у клиента уже имеется работающая РК, стоит учитывать ее при прогнозе. Особенно, если там подходящие к нормальным параметрам конверсии. Можно взять за основу среднюю цену клика.

Спроса много

В некоторых тематиках базисов может быть слишком много. К таким темам относятся:

  • строительство;
  • медицина.

А, также некоторые другие.

В таком случае можно отсортировать по принципу 1.2.3. где (1) это наиболее конверсионный запрос, а (2) наименее конверсионный. Если такой способ все равно оставляет много «лишних» запросов, имеет смысл использовать наиболее дешевые запросы. Для этого в файле с прогнозом смотрим соответствующий столбец.

Еще вариант выбрать наиболее транзакционные запросы. Выбираем наиболее эффективные и горячие из недорогих запросов. В крайнем случае можно убрать подсказки. Но, такой способ может помешать создать нормальные кластеры. В итоге, вы потеряете часть эффективности.

Сокращать семантику стоит для малого и среднего бизнеса, где затраты на рекламу ограничены.

Ограниченный спрос

Когда на рынок выводится новый продукт может возникнуть ситуация с малым количеством спроса. Если запросов мало, придется идти в околоцелевые запросы. В этом случае сразу можно «забить» на прогнозирование конверсии. Для определения конверсии подойдут только тесты, для этого настройте аналитические инструменты. Только так можно проверить всю воронку.

! Околоцелевые запросы сильно увеличивают риски ситуаций, когда клики будут, а конверсий дальше по воронке не будет.!

Варианты околоцелевки

Типы околоцелевого спроса.

  • Прямой околоцелевой спрос. Это когда имеется конкретный запрос с названием бренда (чаще всего), и по нему откручивается реклама.
  • Простой околоцелевой спрос. Он менее горячий. В этом случае запросы могут быть несколько отличными от бренда.
  • Аудиторный околоцелевой запрос. Это ситуация, когда в РСЯ или на поиске реклама откручивается по именам или другим лидерам мнений в аудитории. Например, для кассового оборудования это может быть упоминание в запросах лидеров «Бизнес Молодости». Могут использоваться различные запросы, которые могут задавать ваша целевая аудитория.

Описанное выше стоит учитывать, так как конверсия в каждом случае будет различаться.

В РСЯ хорошо заходят импульсные, ажиотажные товары. Это бады, микрокредиты и так далее.

Рентабельность

Необходимо понимать, что разные запросы и бизнесы требуют разную маржинальность. Перечислим особенности запросов в соответствии с маржинальностью.

  • Прямой спрос при наличии конкурентов, минимальная маржинальность 20-25%.
  • Отсутствие прямого спроса — не менее 70%.

Обязательно учитывайте этот параметр при расчетах. Также стоит пообщаться с владельцем бизнеса. Иногда клиент привлекается на несколько продаж, тогда цена лида может равняться прибыли от первого касания.

Группировка

Важно правильно составить архитектуру кампании, чтобы избежать кампаний, содержащих разные базисы, и одинаковые базисы не были разбросаны по разным кампаниям.

Запросы могут группироваться по разным признакам, это могут быть особенности товара, географическое положение и так далее. Выделяем группы для начала разными цветами.

Группировка запросов

! Всегда уделяйте внимание количеству запросов в одной кампании, не нужно делать РК более чем на 3000 запросов.!

Если базисов в одной группе мало, и запросов там немного, стоит их присоединить к более крупной структуре.

Вообще не стоит делать один базис — одна кампания. Это бесполезная работа. Делайте достаточно крупные группы с общей частотностью 2000-3000. В некоторых случаях можно объединять мелкие группы в одну.

! Базис не равно запросу. Базис может иметь мало трафика, но они имеются хороший хвост с трафиком.!

Группировка является субъективной, особенно когда цель просто архитектура РК. Задача сделать наиболее удобный вариант.

Читать далее

Урок 1: Составление семантического ядра

1.1 Принципиальные основы составления семантического ядра

В основе работы с семантикой лежат так называемые «базисы». Так же их называют маркерами, маркерными запросами, основой для сбора и др. Базис – это поисковая маска, к которой привязан низкочастотный (НЧ) хвост. К примеру, у вас есть запрос «корпусная мебель».

Читать далее