Как почистить семантическое ядро

Если клиент не пролезает по бюджету нужно занижать ставки, использовать более дешевые запросы. Нужно понимать какую стоимость лида клиент может потянуть. Если расчетная ожидаемая стоимость дороже всего на 20-25%, это можно пропустить. Когда разница в полтора-два раза, с таким клиентом лучше не работать.

Критерии очистки

Всегда стоит понимать, что мы убираем, а что оставляем. Это основное правило. Требуется решить, что стоит отминусовать. Есть очевидные вещи:

  • отзывы;
  • фото;
  • бесплатно.

Есть и неочевидные вещи, которые связаны с продуктом. Требуется изучать продукт максимально внимательно. Спрашиваем клиента, определяем «стоп-сегменты». Тут возникает «вилка». Если вы делаете все самостоятельно, ничего страшного если где-то что-то пропустите нет. Когда задача делегируется необходимо сразу определить, что следует удалять.

Инструменты для очистки семантики:

  • МегаЛемма
  • КейКоллектор.

Кейколлектор может только почистить хвосты. МегаЛемма дает возможность сделать группировку и кластеризацию, и все можно выгрузить в Директ по API. Недостаток МегаЛеммы — сложности с работой на больших объемах.

Работа в КейКоллекторе

В Кейколлекторе стоит использовать инструмент — словарь. Он группирует все фразы по словам. Если мы кликнем на слово, нам покажет все запросы, где такое слово встречается. С другой стороны, можно сразу эти запросы удалить. В результате экономится время, найдя один запрос и отминусовав его можно сразу удалить все запросы.

Особенности Мегалеммы

Интерфейс программы

После загрузки списка запросов с Мегалемму следует начать с частотного анализа. В результате получится картина аналогичная описанному выше инструменту КейКоллектора. Можно еще удалить слова больше семи слов.

Переходим во вкладку «стоп-слова». Логика программы подразумевает три статуса ключевых слов.

  • Белый — присваивается только загруженному запросу.
  • Зеленый — релевантная группа, из нее будут созданы объявления.
  • Красный — стоп-слово. Помеченные таким образом слова можно позже отгрузить в рекламную кампанию.

Красные статусы

Для ускорения процесса очистки стоит использовать горячие клавиши. Перемещаться вверх-вниз можно с помощью стрелочек. Также открывать/закрывать вкладки с запросами можно используя правую/левую стрелочку.

Горячие клавиши для присвоения статуса.

F5 — присваивает красный статус.

F4 — белый статус.

F6 — зеленый статус.

На некоторых ноутбуках такое может не работать.

При чистке всегда идите сверху вниз. Это позволяет удалять в первую очередь наиболее частотные стоп-фразы. В итоге экономится время.

Редактирование групп

Для удобства стоит убирать галку с «автоматический пересчет». В таком случае просто отметив 5-10 групп, можно просто нажать «пересчитать вручную».

Иногда может потребоваться найти одно или два слова в длинном списке. Для этого пользуемся функцией «применить». После чего необходимо ввести слово, например:

Акция

В результате у нас будет показана одна группа, которой мы присваиваем необходимый статус.

Если нужно найти сразу несколько групп, записываем в поле поиска через вертикальную черту

Акции|скидки

Также можно выполнять поиск по леммам или по ключевым словам.

Чем больше вы просмотрите групп, тем лучше. Особенно важно уделять внимание частотным группам, если пропустите группу с одним запросом, это не даст ничего сильно плохого. А вот неотминусованная группа с сотней запросов приведет много грязного трафика.

В дорогих и небольших тематиках следует чистить все слова и группы, просматривая табличку полностью. В широкой тематике заморачиваться с группами в 1 запрос нет смысла, они не отнимут много денег, а отминусовать их можно в первые две недели работы РК.

Можно сохранять файл с минус-словами, особенно если работаете в одной тематике. Позже это пригодится.

Основным плюсом Мегалеммы является возможность быстро сделать не только группировку, но и подготовить объявления для Директа.

Работа с заказчиком

Сначала надо получить бриф от заказчика. Также желательно оговорить все варианты стоп-слов, зачастую клиент лучше знает, что они не продают. Если появляется непонятный момент, стоит погуглить, уточнив что обозначает конкретный запрос, к какому типу выдачи он относится. В результате получается черновик РК. Давайте клиенту всегда готовые группы на оценку.